Социальные медиа изменили облик современной системы коммуникации, сделав Интернет незаменимой её частью. Такую эволюцию проходит и футбол. Социальные сети становятся одним из главных элементов маркетинга, коммуникации в спорте. Facebook – только один из способов больше вовлекать фанатов в жизнь клуба. Но на данный момент один из самых эффективных.

Доходы отпроведения домашних матчей, поступления от телекомпаний, коммерческая деятельность – три направления, традиционно определяющие успехи спортивных клубов в части доходов. В последнем обзоре Forbes по определению самых богатых футбольных клубов мира говорится о четырех важнейших направлениях. Дополнили традиционный список социальные сети.

Пока за основу взято число подписчиков. Но, кажется, со временем Forbes перейдет на расчет капитализации SMM-деятельности, до которой нашему футболу еще далеко. Отдельно выделяется разве, что Шахтер. Возможно, потому что только их представители посещают вот такие мероприятия.

Даже беглый анализ работы в социальных сетях большинства украинских клубов повергает в шок. И дело не в том, что странички в Твиттере и Фейсбуке, например, у такой команды как Ворскла годами не заполняются. Удивляет то, что маркетинговый отдел (а такой в Полтаве есть) не понимает, зачем они им нужны. Футбольные клубы рассматривают этот шаг с имиджевой точки зрения. Вот типа у нас есть странички в соц.сетях. )) Можно и в Лигу Европы попадать теперь. Дело в том, что отсутствует ПОНИМАНИЕ как можно зарабатывать на этом. Да, всегда можно говорить байки о «нефутбольном городе», «нефутбольной ситуации» или еще чему-то. Так зачем тогда работает директор маркетинга? Делать презентации в Фан-шопе? В банальном клубе с третьего дивизиона Германии, Оснарбррюке в соц.сетях подписчиков чуть меньше чем у «Металлиста». Угадайте сколько населения в этом городе?

Через соц.сети можно продвигать любую информацию которую посчитает отдел маркетинга нужной. Именно потому страничка на фейсбуке Динамо Киев с 240 000 подписчиками, которая была фанатской и не была официальной с 14.07 закроется. Здесь подробнее. По сути соц.сети это инструмент как вытащить из болельщиков деньги. Это так и есть. Ниже представлена табличка с ситуацией в Украине по клубам. Зеленым цветом активные сервисы, синим активность в пределах последнего месяца. Красным  - нет активности более месяца.

По сути все, что за первой четверкой, это показушная деятельность, не на результат. Так что не кидайте в Зарю камни.